У 3-й штурмовій підрозділі пояснили, чому обрали шлях створення реклами з участю моделей.

Автори рекламної кампанії, що демонструє бійців Третьої десантно-штурмової бригади на постерах поруч із фотомоделями, розкрили концепцію свого проєкту.

Джерело: The Washington Post, цитуючи головного дизайнера проекту Дмитра.

Дмитро поділився своїми думками: "Ми прагнули створити атмосферу, в якій можна було б відпочити. Багато хто вважає, що це якийсь підступний трюк, щоб залучити людей до війська, дати їм зброю та відправити на фронт. Але ми хотіли донести, що війна – це не лише про кровопролиття і втрати, не лише про тих, хто безпосередньо бере участь у боях. Іноді важливо просто знайти момент для розслаблення".

Опис: Рекламна кампанія стартувала на фоні рішення українських властей надати бригадам можливість проводити набір кадрів поза межами ТЦК. 3-я штурмова вирішила звернутися безпосередньо до звичайних громадян, демонструючи їм, якими видатними військовими вони можуть стати, якщо вирішать стати добровольцями в "найпрестижніший бойовий підрозділ України".

Згідно з інформацією видання, на початку жовтня по всій Україні з'явилася реклама з моделями, що викликала змішану реакцію серед українців. У деяких вона викликала відчуття незручності та сорому, в той час як інші вважають цю ідею надзвичайно вдалою. Одне можна стверджувати напевно: ця реклама стала предметом обговорення і привернула увагу багатьох.

The Washington Post нагадує, що це не перша рекламна кампанія бригади. У березні 2023 року військові спробували інший підхід до вербування. П'ятеро командирів підрозділу взяли участь у фотосесії в підвалі заводу. Замість того, щоб ховати свої обличчя за балаклавами, вони відкрили їх світові. Меседж був наступний: нам можна довіряти, тому приєднуйся.

За інформацією розробників реклами, ця рекламна кампанія змогла щоденно залучати від 150 до 200 заявок. Хоча лише кожна десята заявка призводила до зарахування на службу, рекламники вважають це досягненням.

Були ще дві кампанії. В одній українські бійці протиставлялися російському ворогу, зображеному у вигляді зомбі, в іншій - новобранці сиділи в кріслах на газоні та керували дронами на тлі блакитного літнього неба.